青岛百度推广（www.baidutuiguang.net）大多数人在想到打造品牌一词的时候，他们经常会联想到营销的功能，或者在有些情况下想到传统的牲畜烙印和一个养牛场。当人们想到品牌这一词时，一般会在头 脑中浮现出如徽标或者广告语一类的影像或是标记。实际上，这些联想都不够准确。这个问题是现时令企业最为困惑的问题之一，但是，如果你了解了它的不同之 处，会给你的业务带来大幅度的增长。
营销与打造品牌
营销是沟通的行为，或者说是传播你想要听众感知的品牌信息。营销是运用大量的创意工具在本地、全国和/或全世界范围内“将信息推向市场”（例如：电子或印 刷广告、公关、展会、网站、互联网、插页、视频、推特上的信息、脸谱上的文章、博客等等）。营销是通过“项目”方案来操作的，一般来说3-18个月为一个 周期，在项目开始和结束时通过对预期的衡量和分析，来帮助准备下一个“项目”的活动。
打造品牌，它是一个过程。首先要定义传播的信息要体现什么，然后确定用什么方式去体现，并且要与你的品牌传递的信息保持一致。你可以用你的品牌信息传递一 个特别的观念。你想要你的品牌在市场上体现什么观念？ 如果你的信息没有明确的、一致性的定义，没有支持性的过程反映和确定这一定义，那么，你就会是将大笔的预算资金浪费在营销过程当中。当你的品牌并不能体现 品牌观念的时候就会是这样的。这就是说，你的营销说的是一样（做出感性的承诺），而实际上体验到的与所说的观念是不一样的。建立品牌是从企业内部层面开始 的（例如：你的雇员/企业文化如何制作信息和最终如何为客户服务）而不是从致力于对外宣传的广告开始。这就是要确定你的品牌的DNA的作用，从而能够建立 起使你与众不同的那些具体特性。
那么，我们的建议是什么？停止做营销，至少是现在，并且开始打造品牌。你的挑战是：有意识地将你希望向客户传递的信息做得完全透明，并且培训你的员工，增强品牌意识，不懈地传递品牌信息。
考虑你的业务的所有方面，从你的价值和表现，你的品牌承诺到你如何提供你的产品和服务。所有这些都是将一个好品牌变成一个优秀品牌的不可或缺的组成部分！以有意识的表现方式建立和维护你的品牌，有三个关键特征是不可或缺的：一致性、独特性和参与。
一致性等于信任品牌的一致性是在任何时候都以相同的方式体现出来，言行一致并且实践你的品牌承诺。为什么一致性对保持你的品牌的成功那么重要？归结为一个简单的词：信任。
一致性建立信任，信任创建历史，历史构成传统，而传统变成规矩。 |
