“老板，就要对公司的各种统计报告非常熟悉，能从中及时发现经营方面的变化，这样才能在瞬息万变的商业竞争中立于不败之地。”蔡老板回忆着好友百度小子的忠告，抓了抓头发，在营销顾问的帮助下，继续研究起“凤巢”的营销统计来。

据营销顾问介绍，青岛百度统计是百度新推出的一款专业网站流量分析工具，它能够告诉客户访客是如何找到并浏览自己的网站的，如何改善访客在客户网站上的使用体验，帮助客户让更多的访客成为自己的客户，不断提升网站的投资回报率。

百度统计为企业客户提供了几十种图形化的报告，以全程跟踪访客的行为路径，并且帮助监控各种网络媒介的推广效果，让企业及时了解哪些关键词、哪些创意的效果最好。同时，百度统计还集成了“凤巢”的数据，帮助企业及时了解到“凤巢”的实际效果并适时优化推广方案。

百度报告分常规报告和定制报告，每种报告都能帮助客户从不同的角度评估效果。在常规报告中，百度为企业提供了账户、推广计划、推广单元、关键词等四个层级的统计报告，这些统计报告由以下主要数据指标组成。
（1）消费。即指定范围内的点击消费总金额。
（2）点击量。指定范围内获得的点击次数，即潜在客户点击客户的推广结果、访问客户的网站的次数。
（3）平均点击价格。每次点击平均价格 ＝ 消费/点击量。
（4）展现量。指定范围内获得的展现次数，即客户的推广结果覆盖了多少网民。
（5）点击率。点击率＝点击量/展现量，较高的点击率反映了网民对客户的推广结果更感兴趣、更为认可。点击率是影响关键词质量度的重要因素。
（6）平均排名。排名即客户的推广结果在展现时的排位，平均排名＝各次展现时的排名之和/展现次数。
（7）千次展现消费。千次展现消费＝（消费/展现量）×1 000，即客户的推广结果获得1 000次展现所付出的推广费用。

2.三种统计报告

“原来统计报告还有这么多的门道啊，真是隔行如隔山，看来以后是得经常关注这些数据、表格了！”蔡老板感叹着。

“呵呵，其实蔡老板您有空的时候是要关注这些数据，但是在忙碌的时候，只要关注三种统计报告就行了，其他的不用看那么细致。”营销顾问笑着解释道。

“嗯？有这么好的事情？哪三种统计报告这么重要？”蔡老板一听来了精神。

原来，“凤巢”的百度统计在定制报告时，除账户、推广计划、推广单元、关键词四个层级的统计报告外，还为企业提供了创意报告、搜索词报告和分地域报告。这三种报告完全能够帮助企业负责人，在忙碌的工作中准确把握“凤巢”推广的情况。

（1）创意报告。包括每条创意的点击量、消费、平均点击价格、展现量（可选）、点击率（可选）、千次展现消费（可选）。创意的点击率反映了创意对网民的吸引力，便于企业对比、评估创意质量，应重点关注。
（2）搜索词报告。触发了某条创意的网民搜索词，及该创意的展现量，反映了关键词的匹配效果。
（3）分地域报告。指的是来自各地域的点击量、消费、平均点击价格、展现量（可选）、点击率（可选）、千次展现消费（可选）。