易观认为，2012年第1季度中国搜索引擎市场受到季节性因素影响，较2011年第4季度呈现负增长。但由于关键字市场营销效果的良好保证，致使广告主在关键字营销方面存在稳定的广告预算。同时，关键字广告将同时兼顾品牌营销的需求满足。

　　随着搜索引擎运营商在品牌广告方面的深入布局，广告主对其品牌传播的效果也逐渐认可。从而，中国搜索引擎运营商市场的市场规模将持续保持稳定的发展态势。

2012年第1季度，中国搜索引擎运营商收入市场继续保持较为稳定的市场竞争格局。百度占据78.5％市场份额，谷歌中国占据16.6％，搜狗占据2.8％。

　　百度份额继续保持稳定。2012年第1季度，百度网络营销收入占到中国搜索引擎运营商市场份额78.5％，通过营销产品的布局，百度媒体属性渐强，多营销产品的组合提升品牌广告主的服务内容和服务质量，进一步提升广告主ARPU，带动营收增长。谷歌中国份额稳定，达16.6％。

　　搜狗凭借“三箭连发”的持续推动，广告营收保持稳定的发展，在2012年第1季度占中国搜索引擎运营商市场份额2.8％，占据市场第三的位置。搜搜在社区业务的带动下，通过需求深挖，满足互联网及移动互联网用户社区产品内搜索需求的满足。